瑞gogo体育幸咖啡第三季度营收同比增 849%99 元活动常态化下利润率仍然可观

　　gogo体育gogo体育瑞幸咖啡第三季度营收 72 亿元，同比增长 84.9%，营业利润 9.617 亿元

　　11 月 1 日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布 2023 年第三季度财报。财报数据显示，瑞幸咖啡第三季度财务业绩表现出较大的增长，总净收入为 72 亿元，同比增长 84.9%；在美国会计准则（GAAP）下营业利润为 9.617 亿元，营业利润率为 13.4%。

　　在营收构成中，产品销售的营收为 53.593 亿元，比去年同期增长了 78.9%。新鲜酿造饮料的净营收为 48.697 亿元，占总净营收的 67.6%。其他产品的净营收为 3.453 亿元，占总净营收的 4.8%。来自其他业务的净营收为 1.444 亿元，占总净营收的 2.0%。联营店的营收为 18.408 亿元，占总净营收的 25.6%。

　　从财报中可知，营收的大幅增长来自于门店的增长和用户数量的提升。瑞幸咖啡第三季度门店净增加 2437 家，总门店数量环比增长 22.5%，创过去几年单季度最高开业数量，其中直营店增加 1619 家，联营店增加 818 家，得益于公司加速直营门店扩张以及启动带店加盟政策。

　　第三季度瑞幸咖啡新客户数超过 3000 万，月均交易用户数 5848 万，同比增长 133%，环比增长 36%，创季度新高。交易用户的大幅增长得益于瑞幸咖啡对产品的创新和营销，本季度瑞幸咖啡推出 12 款现制饮品，与贵州茅台联名的酱香拿铁，首日销量 542 万杯，刷新了瑞幸咖啡单品纪录，单品销售额突破 1 亿元。丝绒拿铁系列在今年 9 月份也达成了上市以来销售超 2 亿杯的里程碑，马斯卡彭生酪拿铁，首周单品销量也突破 1624 万杯。

　　瑞幸咖啡 2023 年第三季度净利为 9.88 亿元gogo体育，较上年同期的 5.29 亿元增长 87%，但第三季度公司整体毛利率为 56%，同比下降 7.0%，门店经营利润率为 23.1%，同比下降 3.8%，主要由于为应对同类竞品库迪咖啡的强烈冲击，以获得更多用户并扩大市场份额，公司开启了 每周 9.9 元 活动，同来势汹汹的库迪进行 价格战 ，杯单价下滑。

　　各项费用上，由于营销活动有所增加，销售费用率为 5.3%，同比提升 1.2%；受益于规模效应，以及股份薪酬和期权的减少，管理费用率为 6.7%，同比下降 3.1%。价格战后杯量提升，人工、租金、水电有所增长，使得自营门店租金人工费用率同比提升 0.9% 至 26.6%。

　　今年，国内咖啡行业，库迪与瑞幸 9.9 元价格战加速了整个行业的扩张，咖啡价格带从 15 元向 10 元迁移，二者都因当前的咖啡赛道缺乏核心壁垒，加速门店扩张，通过规模优势摊薄成本，同样，多家咖啡品牌都在加紧布局三四五线城市。但可以预见的是，待 以价换量 的时代结束，咖啡市场竞争也将回归理性，只有在原材料、口感等方面打出差异化才能在激烈的竞争中拔得头筹。

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