gogo体育库迪咖啡牵手OATLY上新用“纯萃”诠释燕麦奶咖新故事

　　今年夏天，国内“液体黄金”赛道持续升温，咖啡竞争越发白热化。最新电商数据显示，在2023年4-6月，咖啡团购订单量较去年增长250%。业内预测在未来几年，中国咖啡行业仍会保持25%-35%的高速增长，咖啡市场突破万亿在即。

　　就在不断有更多品牌入局的同时，库迪咖啡的猛攻显得格外亮眼。截至今年6月底，库迪咖啡只用了短短不到一年的时间, 在全国范围内落成4000家门店。正是这样的强势突围，让库迪咖啡颇受市场和资本的关注。

　　7月8号，库迪咖啡在北京•751园区时尚回廊3层打造了一场特别的咖啡艺术展，牵手瑞典知名燕麦奶品牌OATLY（噢麦力），用“纯萃”咖啡艺术空间生动诠释出当下咖啡消费潮流趋势。

　　与此同时，此次3款联名新品的上架gogo体育，也更好地展现出“喝库迪，更年轻”的品牌基因。在咖啡赛道热度不减的市场大趋势下，库迪咖啡用年轻代力量应对行业内卷，以层出不穷的创意在这片红海中自在“畅游”。

　　库迪咖啡联名OATLY活动当天，品牌方将燕麦农场搬进了北京•751园区时尚回廊3层，为新世代消费者们打造出一场自然田园风满满的视觉盛宴。在“纯萃年轻态指南”展览现场呈现出库迪咖啡上新3款单品的创意灵感。“贩麦”的潮流咖啡空间，给现场嘉宾和参与者们带来了高度沉浸式体验。

　　本次艺术展上，库迪咖啡作为品牌主办方还准备了多种活动，以此实现和年轻代消费者们的深度互动。现场创意活动多样，从盲盒抽奖到库迪咖啡联名OATLY环保杯涂鸦玩法，幸运者有机会赢得一年免费喝库迪咖啡的大奖，新人注册即可抽取现场周边小礼物。现场还为热爱拍照的消费者专门布置了几大打卡拍照区，消费者在整个创意空间内拍照打卡的同时，还能在第一时间尝鲜三款新品，纵享纯萃联名奶咖系列。

　　艺术展结束后，库迪咖啡为了深化与OATLY联名上新的概念，还创意性地将艺术展mini版平移到了全国线下门店。北京国贸三期店、杭州西溪谷店和上海智慧湾店会在7月8日到30日间通过“换装”升级成品牌体验店，让更多消费者在线下尝鲜的同时收获专属定制联名周边，也能更直观、便捷地感受到艺术咖啡新概念的感召力，与品牌实现更深层次的情感链接。

　　对于库迪咖啡而言，与OATLY的牵手是一场品牌价值的强强联合，在这个万物皆可联名的时代，如何敏锐洞察到当下最新最热门的消费趋势，叠加出更多新时代市场关注度，加深创意新品对消费者的吸引力并非易事。

　　此次库迪咖啡与OATLY的跨界联名，正是反映出当下植物奶与咖啡赛道“双向奔赴”的潮流趋势，品牌方洞察到年轻人流行生活方式的变化，不断丰富品牌年轻形象和新品风格，给消费者提供更多选择，实现了1+1＞2的双赢效果。

　　与此同时，随着咖啡市场新一轮消费趋势变化，年轻消费者越来越注重咖啡饮品的品质化、多元化以及健康度。而库迪咖啡和OATLY此次的强强联合，为消费者带来了更具新鲜感的消费体验，出乎意料的玩法不但能吸引更多消费者的注意力，也在某种程度上拉升了品牌推陈出新的创造力。

　　事实上，细数近年来国内咖啡赛道的强劲风潮，植物奶的加入必有一席之地。伴随着消费者对咖啡奶品的选择越发严苛，更高品质、更细分类目的奶品也在不断加速国内咖啡品类的创新速度，助推了咖啡以及相关赛道的快速变革。

　　作为燕麦奶的老玩家，OATLY自从2018年登陆中国市场以来，就开始从咖啡渠道切入市场，让“燕麦奶+咖啡”这对CP逐渐走进大众视野，让新世代消费者在口感维度、奶味层面上有了更多选择。

　　根据Global Data的预测，乳品和乳品替代品的整体市场在2020年至2025年之间将以年平均3%的速度增长，而植物基饮料的增长速度预计将达到每年7%，远远高于平均增长率，并且这种趋势还将会持续下去。而库迪咖啡联名OATLY推出新品，正是洞察到新世代对于奶咖单品的偏爱，结合当下健康消费新趋势，在咖啡+植物奶风潮之下，为年轻消费者带来更多植物基咖啡饮品，轻松开启新“低脂轻卡”的生活方式。

　　此次库迪咖啡联名OATLY，创新出了3款重磅单品，分别是纯萃燕麦拿铁、古早黑袍燕麦拿铁、馥桂红袍燕麦拿铁，在奶咖风味和口感上，都做出了大胆创新。

　　纯萃燕麦拿铁诠释出了植物奶咖经典风味，散发黑巧焦香风味的IIAC金奖深烘豆碰撞OATLY燕麦奶，让清甜麦香与浓郁咖香交织在一起，拉满咖啡醇香和丝滑的纯粹体验感。

　　古早黑袍燕麦拿铁将古早味黑糖和0乳糖燕麦奶完美融合，当燕麦奶的醇香和黑糖的丝润清甜遇上IIAC金奖深烘豆，大红袍风味的加入增添出中国风味。此外，库迪咖啡还加入了黑芝麻爆爆珠，丰富了奶咖新口感。

　　第三款新品馥桂红袍燕麦拿铁则创意性地选择将奶香、茶香、咖香、桂花香大胆结合，调和桂花的清甜和乌龙茶的芳香，0乳糖燕麦奶呈现绵密馥郁口感，带来多种风味叠加的轻盈体验。

　　据悉，库迪咖啡旗下所有咖啡均由两大优质咖啡豆种制作。一款是名为“彗星”的中烘IIAC铂金奖咖啡豆，是精选来自埃塞俄比亚、哥伦比亚、巴西的100%阿拉比卡咖啡豆。该豆种散发多重花果香，柑橘焦糖与莓果风味层次丰富。而另一款名为“天狼星”的深烘IIAC金奖豆则是来自巴西、埃塞俄比亚、中国云南、危地马拉、哥伦比亚的100%阿拉比卡咖啡豆，自带甘醇浑厚的黑巧克力焦香和雪松风味，两大优质豆种保证了每杯库迪咖啡的持久浓郁和厚重醇香。

　　在此次联名的定制周边和门店物料上，库迪咖啡结合当下流行的环保大趋势，创意推出了——COTTI COFFEE x OATLY联名咖啡渣环保杯gogo体育、环保帆布袋以及环保徽章等惊喜礼物。线下门店则推出定制冰杯、热杯、杯套和手袋等联名物料，充满潮流设计感的单品彰显出新世代消费者的活力和品牌贴近年轻人的诚意。

　　自从去年10月品牌成立以来，库迪咖啡以多维度的强势扩张姿态狂奔，以极快的速度完成了品牌崛起。

　　仅在今年5月开启的“夏季冰饮季”上，库迪咖啡已跟上了目前国内头部咖啡品牌的上新速度，紧跟当下“多巴胺”概念的火爆趋势，推出杨梅、西柚等多巴胺氛围感拉满的水果饮品，进一步丰富了新品货架，满足不同消费群体的新需求。

　　当“喝库迪，更年轻”的品牌焕新口号正在逐渐成为现实，库迪咖啡对于市场的敏感度、前瞻性可见一斑。

　　首先是上新产品的年轻化，库迪咖啡一直保持着头部品牌的上新速度。据锌财经盘点，除了旗下超70余款主线产品外，品牌还在不断推出小食甜点、美式热狗、早餐套餐等新品服务，紧跟当下潮流创意，不断满足年轻一代消费习惯的变迁。

　　其次在营销动作上，库迪咖啡追逐年轻人的姿态也很明显。自品牌成立以来，库迪咖啡就一直致力于大型体育赛事赞助、经典IP跨界合作，既是2022年成都马拉松总冠名赞助商，还与经典IP SMILEY合作，牵手热门手游王者荣耀推出定制新品。此外库迪咖啡的全球视野让品牌在2022年首次签约成为阿根廷国家队中国区赞助商，于今年6月升级签约成为阿根廷国家足球队全球赞助商，推出的阿根廷系列爆款进一步抢占年轻消费者心智。本次与植物奶老玩家OATLY的重磅联名上新，亦是如此。

　　在阐述咖啡故事上，库迪咖啡长期探索着和全球艺术家的合作。今年5月，库迪咖啡围绕墨西哥国宝艺术家Frida Kahlo的作品推出创意新品，完成了多样艺术IP联动的营销活动。

　　当价格补贴已经成为库迪咖啡最出圈的标签之后，这个新品牌仍在大力找寻和主动贴近新世代消费群体。库迪咖啡始终锚定年轻代咖啡消费多元需求，将咖啡产品和消费场景、创意深度串联，横切“艺术咖啡”做创意营销。

　　在持续更新和深化品牌概念上，库迪咖啡将“年轻”概念深刻注入品牌基因，完成了品牌产品迭代和概念的不断升级，更加符合年轻人审美个性需求，强力加深年轻代对品牌独有基因的认知与共振，强势占领新时代消费者心智，形成库迪咖啡独有的品牌资产咖啡。

　　从某种程度上来说，库迪咖啡已经完成了前期低价价格战和快速扩张，转而向深化品牌力的方向持续发力，专注聚焦到年轻代消费者市场，彰显出品牌的年轻、潮流与热情的内核。在提供给消费者高品质、高性价比的咖啡产品的同时，也在不断探寻给新世代消费者带来全新的品牌体验。

　　很明显，对于国内咖啡市场而言，很难再找出像库迪咖啡这样势如破竹的新锐品牌。而这一次，他们似乎要凭借着年轻、潮流、健康和艺术硬生生杀出一片新天地。毕竟任何一个品牌，只要找到年轻人，就是找到了未来。gogo体育