gogo体育即饮咖啡与现磨咖啡“谁输谁赢”？罗伯克或许能给出答案

　　时至今日在中国市场，咖啡已然从“舶来品”的产品定位，成功进阶为具有本土风味特色的国民饮料，在不少人的生活中扮演着重要角色。由此，即饮咖啡与现磨咖啡的战役也拉开了帷幕，究竟谁更胜一筹?罗伯克咖啡或许能给出我们答案。

　　从2017年到2021年，中国即饮咖啡市场以19.3%的复合增长率，实现市场规模翻倍，达到96.4亿人民币咖啡。预计在2026年，中国即饮咖啡市场将达到204.1亿元。面对市场如此庞大的一块蛋糕，各方品牌势力都虎视眈眈、各显神通，与现磨咖啡的市场竞争也逐渐火热化。

　　其实，二者在市场布局、销售渠道与饮用场景上都有着较大差异，各有千秋。现磨咖啡侧重社交、品味以及“第三空间”消费，以各类咖啡馆为载体，主要集中在经济较发达的城市地区，但是目前很多场景现磨咖啡都还覆盖不了，比如很火的露营场景gogo体育，甚至在低线城市gogo体育，可能连现磨咖啡的选择都非常少。然而，即饮咖啡极高的便利度和渗透率，就能将这些问题轻松迎刃而解，能在更多的场景中满足消费者的需求。

　　都说“口味为王”，即饮咖啡也是如此。对于中国消费者而言，大多数人更喜欢的是带有甜味的“奶咖”，少部分追求低脂低热量的健康人士则更偏向美式等无糖无奶咖啡。罗伯克这款醇香拿铁，就是专为国人口味特点研发的无苦咖啡，添加进口优质奶源，与咖啡黄金配比达到最佳口感，入口醇香顺滑，受到很多消费者青睐。在知名食品行业网上，连续上榜华南地区即饮咖啡畅销榜TOP2，与雀巢咖啡一起稳坐榜单前茅。

　　另一方面，即饮咖啡“无孔不入”的百搭场景，让它的市场渗透率尤为客观。罗伯克咖啡将产品定位为“奋斗者的专属饮料”，凭借出众的口感加持，成为都市白领、学生党、程序员、司机大哥等人群的第一选择对象，渗透了办公、学习、聚会、gogo体育放松、野营野餐、头脑风暴、长途驾驶等等多个消费场景。同时，独立的产品包装奠定了罗伯克咖啡在下沉市场的渗透基础，各个零售网点只要有货架和冰柜就能卖，在下沉市场拥有很好的口碑。

　　还有很重要的一点是，即饮咖啡经济实惠的价格，满足了咖啡重度依赖者的刚性需求。在性价比方面，罗伯克咖啡很有发言权：相较于现磨咖啡动辄二、三十元一杯的价格，罗伯克咖啡仅需个位数的钱就能买到410ml的超大容量，并且升级配备更丰富的含量，以极高的性价比带给价格敏感但又对咖啡有依赖的消费者们以“咖啡自由”。

　　无论是便利度还是渗透率、性价比，以罗伯克咖啡、雀巢咖啡为首的即饮咖啡都有着自己的独特优势。未来与现磨咖啡之争值得期待，罗伯克咖啡也将继续保持创新，丰富咖啡品类，增强自身产品竞争力。